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    “图书广告”也就是“利用图书做广告”，在国内一直没有得到应有的重视。目前，利用图书做广告这种商业经营模式在图书市场上并不多见。甚至可以说，这一部分市场，在国内基本处于空白阶段。但图书做为一种大众传播的媒介和信息传导的载体完全可以承揽起广告宣传的作用。

    目前，市场上传统的图书广告主要分为两类：一类是在图书勒口或封底刊载出版社推出的其他图书信息；另一类则是出版社为其他企业打广告。

    但根据1985年国家工商行政管理局、广播电影电视部和文化部曾发布《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》的规定：“正式出版单位出版的内部发行和限国内发行的书刊，不得公开做广告。”可见，上述的两种广告模式并不能达到很好的效果。 

    如何转变模式、如何更好地利用图书这个载体来承载广告业务是我们今天需要思考的问题。

    时下日本最为流行的事物之一是图书的封皮，但绝不是那种普通的牛皮纸封皮，而是用高档纸制作的，同时经过了复杂而精心的大胆设计，是五彩缤纷的图书封皮。

    这些新类型的图书封皮具备了许多方便功能，如：可将它翻过来使用，同时还有固定在上面的书签等。这些封皮被称作“标封”（bra-jacket），也就是“商标封皮”的简短称呼，书皮表面印着一些公司的徽标和品牌商标名称等图案，这样它们的作用就不光是为了保护图书不受损坏，同时也发挥着广告载体的作用。

    利用图书做广告的方式和创意还有很多……做为一家专业的图书出版网站，也承揽图书广告策划的业务。